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IMPORTANCIA
DE LOS PATROCINADORES
Al
ver una carrera de Fórmula 1 o de CART, o de las categorías nacionales,
nos percatamos que una gran cantidad de marcas están presentes como
patrocinadoras de las carreras.
¿Porqué vale la pena que empresas como Ford, Corona, Herdez, Dodge
o Firestone, gasten miles y a veces millones de dólares para figurar
como patrocinadores de algún campeonato? , es mas, resulta impresionante
cuando tratamos de imaginar lo que FedEx da a CART o Marlboro a
Ferrari.
La respuesta no es tan complicada, el deporte motor es de los pocos
deportes a nivel mundial en donde las marcas patrocinadoras son
el centro de atención (claro, después de los pilotos), cuando un
auto cruza la línea de meta lo primero que se percibe es el patrocinador.
En otros deporte como el fútbol, también hay marcas involucradas
con los equipos, pero los uniformes de los jugadores no están dictados
por los colores de sus patrocinadores, en el automovilismo los únicos
equipos fieles a sus colores son Ferrari y Jaguar, y a final de
cuentas también son productos y por ende su propio patrocinador
principal.
En las carreras todo gira alrededor de los patrocinadores, los colores
y marcas de los autos, los anuncios en pista, los uniformes de los
equipos, las edecanes, etc. Los mismos nombre de las carreras y
equipos están vinculados con los patrocinadores, como el
Toyota Grand Prix of Long Beach o el Equipo México Quaker-Herdez
de Indy Lights.
Otro punto atractivo para que una empresa invierta su dinero en
las carreras, es la posibilidad de poder utilizar a su equipo de
carreras como medio de influencia sobre los consumidores, ¿Cuántos
de ustedes no se toman una Tecate por apoyar a Adrián Fernández?.
En ocasiones los patrocinadores pueden a llegar a ser tan importantes,
que pueden decidir sobre la vida de un campeonato, como lo fue el
caso de las desaparecidas Copa Marlboro, Copa Tecate y Montana Grand
Prix por mencionar algunas, las cuales cuando su patrocinador principal
ya no continuó su apoyo, las series murieron y no importó que tan
famosos eran los equipos y pilotos, o que tan rápidos o sofisticados
fuesen los autos, simplemente pasaron a la historia.
Pero el automovilismo es un deporte atractivo, espectacular y lleno
de oportunidades para todo tipo de patrocinadores, en especial a
los que están relacionados con la industria automotriz, aunque esto
no ha limitado la participación de marcas de comida, juguetes, bebidas,
líneas aéreas, cigarrillos, tecnología, computación, comunicaciones,
etc., las cuales en ocasiones han invertido mas que las primeras.
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